大宝SOD蜜为什么这么便宜？

那句“大宝天天见”的广告语已经成为一代人的记忆，80后和90后们小时后看电视，总会看到带着这句广告语的大宝SOD蜜广告，如今，尽管大宝的产品还在销售，但是我们已经很难从电视渠道和网络渠道看到带着这句广告语的广告了。

很多人好奇大宝SOD蜜为什么卖那么便宜？

但是反过来问一句：大宝SOD蜜凭啥卖高价？

大宝的前身是北京市三露厂，成立于1985年，经典的SOD系列也是在1990年才推出的。

那时候，虽然已经进入改革开放时期好多年，但市场环境还没有如今这样开放，经济的繁华活跃度跟今天的经济没法比，人民币很经用，万元户堪比现在的千万身家。一款针对大众大众消费群体的产品，定价绝对不会以国外消费水平为参考，所以，大宝SOD蜜的定价再高，也高不过现在的平价产品定价。

同样在那时候，如今消费者耳熟能详的许多知名大牌还没有进入中国，尽管有百雀羚、美加净、友谊、霞飞、小护士等资深国产品牌，以及OLAY、妮维雅等早期以中外合资形式进入中国市场的国外品牌，总体上，同类产品在市场上的品牌远没有如今这样多。

而国内的媒体行业也还没有互联网，大众获取信息的渠道主要是电视、报纸、纸质杂志。任何一款新兴产品，只要在电视渠道的上星频道（央视和卫视级别）做广告了，基本就是家喻户晓的品牌和产品了，根本不愁销量！

那么，为什么曾经家喻户晓的大宝SOD蜜后来逐渐没落呢？

有些人会提到大宝SOD蜜卖得便宜是因为原料便宜的问题，其实，这真的不是大宝SOD蜜价格便宜的原因，大宝SOD蜜曾经卖得便宜，今天还卖得便宜，主要是以下两个原因造成的：

第一，外来的和尚好念经，市场开放环境下，曾经的国内大众品牌被严重冲击，且难有回击之力。

随着中国加入世贸组织，市场逐渐开放，国外护肤品牌逐渐进入中国市场，在当时的人心中，使用进口产品是件很洋气的事儿。所以，无论从大众消费心理层面上来说，进口产品很容易获得消费者青睐。

加上改革开放政策的效果越来越明显，很多人的收入飞速增长，国民逐渐消费得起进口产品，同时也逐渐放弃消费本来价格亲民的产品。

在当时的大众观念下，大宝SOD蜜是毫无还击之力的。

第二，从消费心理上来说，曾经热销的产品提价非常难。

国民的收入的确增加了，消费水平也的确提高了，但是从大众认知和消费心理上来说：并不了解原材料和经营成本增加的事情，也不会去体会，就算自己的收入增加了，曾经花多少钱买的产品，它就只值那个价格。在新兴品牌和外来产品的冲击下，最终出现“曾经的价格越便宜，越不值得涨价”的现象。

所以，那些曾经家喻户晓的护肤品牌们，或者被外资收购，或者直接没落。像百雀羚和美加净这些走出曾经大众印象和困境的护肤品牌，无一例外是通过品牌差异化策略、新产品和营销手段去推动实现的。

世界上有统治者、官员、农民、纺织工、医生、仵作等存在十几个世纪的职业，也有历经几百年的老字号酒楼、餐馆、糕点店，却很少有能经历近代和当代百十年经济环境风云变幻的品牌。

且不说一个错误的决定能让品牌走向不归路，就说如今的市场经济环境，一个品牌，无论曾经多火，销量多高，只要护肤品牌没有深厚的历史背景、没有站在让同行业和消费者仰望的地位上，它就很容易被其他更愿意砸钱做广告、找人推广的品牌替代，进而被消费者遗忘。

当然，固然品牌有生命周期，但平民品牌有平民品牌的生存之道，在如今没有企业去跟大宝、友谊、百雀羚低价系列去抢市场的环境下，只要大宝SOD合理的涨价，依然忠诚于平民消费者，还是有很多人去买大宝SOD蜜，他也就有存续的机会和盈利的机会，只不过，盈利空间有限而已，能存续多久也是个未知数。

套用王菲的一句歌词：

相聚离开都有时候

没有什么会永垂不朽。